Koje elemente danas mora da sadrži jedna kvalitetna digitalna brend priča?

Recept za kvalitetnu digitalnu brend priču čine sledeći sastojci: 1 šolja originalnosti, 2 kašike vrednosti brenda, 3 kapljice emocija, 1 prstohvat kreativnosti i 4 šolje relevantnosti. Kao što u kuvanju vešt kuvar zna da je važno imati osećaj za uparivanje ukusa, tako i u digitalnom marketingu kreator sadržaja treba da ima osećaj za pravu kombinaciju ovih elemenata koji mogu i te kako da začine priču. Tako pripremljena priča treba da motiviše ciljnu grupu na kolektivnu akciju, a kolektivna akcija je složen vid udruživanja ljudi na internetu. S toga, kada neki brend uspe da motiviše ljude da zajedničkim resursima i zajedničkim snagama, motivima, promene neku stvarnost, to znači da je ispričao toliku dobru priču da ona ima snagu da pomeri granice. Primer za to su pojedini globalni brendovi koji su uspeli da na osnovu kvalitetne priče usmerene ka onlajn zajednici naprave čitave pokrete na internetu.

Kakvo nam digitalno iskustvo brendovi u Srbiji danas kreiraju?

Brendovi u Srbiji nastavljaju da se razvijaju i prilagođavaju potrebama digitalno osvešćenih potrošača kao i da prilagođavaju poslovanje tehnološkim trendovima. E-trgovina, personalizacija digitalnog iskustva i onlajn korisnička podrška postaju uobičajena poslovna praksa u Srbiji, jer postoji svest o tome da je kvalitetno korisničko digitalno iskustvo ključno za privlačenje i zadržavanje korisnika, izgradnju lojalnosti i postizanje biznis ciljeva. Digitalizacija poslovanja više nije samo teorija, već se ona konačno i dešava u Srbiji.

Kako da brendovi budu više – human, emotional i engaging na društvenim mrežama?

Važno je da brendovi, pre svega, budu svoji i da jasno komuniciraju svoje vrednosti. Brendovi koji su bez stava nisu više u fokusu potrošača. Kroz razumevanje publike, priče koje bude emocije, aktivno učestvovanje u razgovorima, kreativan sadržaj i jasno izražavanje svojih vrednosti, brendovi mogu ostvariti dublju povezanost sa svojom ciljnom grupom, stvarajući tako lojalnost i poverenje na duge staze. Dobro je da pokušamo da zamislimo da je brend ljudsko biće i kako bi se on onda ponašao, kakvu bi muziku slušao ili kakva bi mu bila interesovanja. Kada sve to znamo, onda znamo iz koje pozicije brend može zapravo da komunicira, a da to bude prijemčivo ljudima i da rezonuje sa ciljnom grupom. Dobro je da brend ima svoju ličnost, svoj karakter i da iz te perspektive iskoristi neki aktuelni kontekst i pokuša da bude originalan. „Ljudski“ karakter brenda može pomoći da brend bude više pristupačan i da privuče onlajn publiku.

Šta Mark Awards znači za Vas lično i kako će uticati na Vašu dalju karijeru?

Put do ovog priznanja prestižnog strukovnog priznanja bio je dug i izazovan, ali i ispunjen radom i predanošću. Pre jedanaest godina, započela sam svoju karijeru na polju digitalnih marketing komunikacija sa jasnom vizijom – da doprinesem kompaniji da se poveže sa svojom ciljnom publikom na inovativne i efikasne načine. Imala sam priliku da radim sa neverovatnim saradnicima, što mi je omogućilo da iz godine u godinu učim, rastem i razvijam sebe. Digitalni marketing je dinamična profesija koja se učestalo menja, i verujem da je upravo ta promenljivost ono što je čini toliko atraktivnom. Naša sposobnost da se prilagodimo, učimo iz grešaka i inoviramo, ključna je za uspeh u ovoj industriji. Dobiti Mark Awards znači dobiti validaciju rada i ekspertize iz oblasti marketinga. To svakom profesionalcu, pa i meni, daje dodatnu motivaciju za dalji rad, za unapređenje veština i za osmišljavanje novih brend priča. Postojanje strukovne nagrade kao što je Mark Awards je veoma značajno, jer promoviše i nagrađuje izvanredne napore u našoj struci. Ona doprinosi razvoju i napretku industrije i inspirišu profesionalce da teže vrhunskim dostignućima. Hvala ekspertskom žiriju što mi je dodelio priznanje „Digital marketing manager of year“ i time mi dao vetar u leđa da pokušam da dohvatim još veće visine u struci.

Чланак Una Zabunov, Šef Službe za digitalne marketing komunikacije, Telekom Srbija: Brendovi bez stava nisu više u fokusu potrošača се појављује прво на Biznis i Finansije.

U kojoj meri je marketinška struka i dalje atraktivna mladim talentima?

Marketing je definitivno privlačan mladim ljudima. Oni sada rastu sa tehnologijom, lako im je da isprate i svetske kampanje, a posebno im je interesantan digitalni marketing. Sve je više fakulteta koji prate trendove. Smatram da mladi ljudi mogu mnogo da daju marketinškoj struci. Naravno, potrebno je da se trude i uče, a još više da budu spremni na praksu i da korak po korak stasavaju u stručna lica koja će unapređivati tu scenu.

U kojoj meri mladi danas u struci imaju mogućnosti za dodatnu edukaciju, ali i da se čuje njihov glas?

Bitno je da nakon zvaničnog obrazovanja, pa čak i u toku fakultetskih obaveza mladi pokažu inicijativu da uče i u kompanijama. Sada mnoge agencije i kompanije omogućavaju praksu i mladi ljudi mogu brzo da uđu u te vode. Od njih i njihove inicijative zavisi koliko će se čuti njihov glas. Kada ste vredni i gladni znanja to se brzo prepoznaje. Mladi su dobrodošli u najrazličitije timove, posebno kada je digitalni marketing u pitanju i tu čini mi se mogu najbrže i da napreduju.

Možemo li reći da su mladi talenti danas „pogonsko gorivo“ struke i zašto?

Na mladima definitivno ostaje svet, činjenica je da su mlađe kolege pune energije i ideja, samo ih treba na pametan način usmeriti i njihove potencijale osloboditi. Ja radim upravo u jednoj takvoj sredini, tako da mi jesmo pogonsko gorivo i nagrade koje sam ja lično, moj tim i kompanija Shoppster dobili dokaz su da se one vide među istaknutim predstavnicima struke.

Šta Mark Awards znači za Vas lično i kako će uticati na Vašu dalju karijeru?

Mark je potvrda da je ono što smo uradili dobro i breme da sve što dalje budemo radili bude još bolje. Uvek ću moći da se pohvalim priznanjem za jednog od najuspešnijih mladih marketara u Srbiji, ali sada želim da moje ime menja i utiče na tržište marketinga i za 20 godina.

Чланак Filip Đorović, Marketing Director, Shoppster Srbija & Slovenija: U marketingu je veoma važno i praktično znanje се појављује прво на Biznis i Finansije.

Agencija HTTPOOL našla se na samom vrhu rang liste po poslovnom prihodu i po neto dobiti. Njoj su prihodi porasli za 156,14%, a neto dobit čak 237,79%.

Na drugo mesto se spustila agencija WIRELESS MEDIA, koja je imala pad poslovnog prihoda od 1,6%, ali i ogroman rast neto dobiti.

Na trećem mestu se nalazi NETCONOMY, koja je osnovana u junu 2020. godine. Njen poslovni prihod iznosio je prošle godine 27,4 miliona, a neto dobit 19,1 milion dinara.

Sledi je NEW MEDIA IDEAS, koja posluje u okviru agencije New Moment New Ideas Company kao zasebno pravno lice sa istim vlasnicima. Ova agencija zabeležila je pad poslovnog prihoda od 51,69%, i pad neto dobiti za 76,48%.

Na petom mestu se našla INNOVATIVITY, koja je zabeležila rast poslovnog prihoda od skoro 910% i rast neto dobiti za 234,28%.

U Agenciji za privredne registre Republike Srbije registrovano je ukupno 86 pravnih lica koja se primarno bave digitalnim komunikacijama, što je povećanje od oko 28 odsto u odnosu na 2019. godinu.

Izvor: Marketing Mreža

Foto: Pixabay

Чланак Domaće agencije za digitalni marketing rade bolje uprkos koroni се појављује прво на Biznis i Finansije.