Ako bismo sve ono što jeste svrha voljenog i društveno odgovornog brenda sveli na „najmanji zajednički sadržalac“ to bi bila briga o nekome ili za nekoga. Osim što bi „briga o drugom“ trebalo da bude deo svakodnevne komunikacije, ona bi trebalo da bude i u srži svake odgovorne kampanje. Naposletku, u srži brige o drugom, nesporno leži – briga o sebi. Ona podrazumeva: negovanje ispravnih vrednosti, konzistentnosti i doslednosti. Ako ovo stanovište primenimo na brendove, to bi značilo da bi svaki brend trebalo da teži konstantnom preispitivanju svojih vrednosti. Brigom o sebi na izvestan način brinemo i o ljudima oko nas. Brendovi se brigom o sebi brinu o svojim potrošačima, ali i svima onima koji su u interakciji sa brendom.

„Kroz slogan ‘Handle with care’ obraćamo se brendovima, odnosno onima koji ih vode, dajući im, na neki način ‘uputstvo’ kako se poneti u trenutku kada kampanje počinju da zauzimaju vrednosne stavove i artikulišu ih tokom prodajnih aktivnosti. To se ne odnosi nužno na CSR aktivnosti, već bi, naprotiv, to trebalo da bude slogan koji će važiti za svakodnevne kampanje i komunikaciju brendova. ‘Rukujte pažljivo’ potrošačima / saradnicima / vrednostima / emocijama bez obzira koji je aspekt vašeg poslovanja u pitanju. Briga o brendu = briga o potrošaču – upravo je bila inspiracija agenciji Ovation BBDO, koja već punih sedam godina potpisuje kreativni koncept foruma IZAZOV“, rekla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač i CEO Marketing mreže, koja je organizator foruma IZAZOV 2022.

Ove godine teme foruma biće, između ostalog, ko su lideri budućnosti; da li je kreativno liderstvo ključno za opstanak i rast kompanije; kako planirati neplanirane scenarije i na najefikasniji način iskoristiti resurse sa kojima raspolažemo; kako pomiriti održivost i profit; kako društveno važne teme integrisati u brend strategiju i svakodnevnu komunikaciju, a ‘ne pasti’ na klizavom woke terenu; kako danas merimo kreativnu efikasnost; ko je odgovoran za oglašavanje neetičnih brendova i plasiranje brand fake news; ali i ko je potrošač 3.0 i šta očekuje od vašeg brenda; dolazi li vreme preispitivanja lojalnosti i zašto je feedback važan za izgradnju kvalitetnog odnosa klijent-agencija. O stanju na tržištu marketinških komunikacija zemalja u regionu govoriće predstavnici agencija iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Crne Gore, BiH i Makedonije.

Poseban segment foruma biće posvećen podsticanju dijaloga između agencija i kompanija, kroz različite tipove interaktivnih radionica, a koje ove godine organizuju kompanije Atlantic Štark, Bambi, Frikom, PepsiCo – Marbo Product, Naftna industrija Srbije i Porto Montenegro. Kao i prethodnih godina, na forumu IZAZOV 2022 biće predstavljeno i najnovije istraživanje stanja struke u regionu, koje Marketing mreža sprovodi punih osam godina.

Prijavljivanje za učešće na forum komunikacionih lidera – IZAZOV 2022 traje do 31. marta, a broj mesta je ograničen. Više informacija pronađite na sajtu www.izazovforum.rs

Forum IZAZOV 2021 podržale su agencije Ovation BBDO, Headline, Drive Agency, DPC Networks, AlmaQuattro, Info Media Group, Kliping Beograd, Represent System, Right, McCann Beograd, DNA Communications, Granular Group, Evoke, SmartPoint Adria, Chapter 4 PR, Fusion Communications i Novaston Marketing Consultancy. Sponzori ovogodišnjeg foruma su kompanije Forma Ideale, Carlsberg Srbija, Coca-Cola HBC, Atlantic Štark, PepsiCo – Marbo Product, Lidl Srbija, Mastercard, MPC Properties, Grand kafa, Bambi, UniCredit Banka, Frikom, dok je prijatelj foruma Porto Montenegro.

Чланак Forum izazov 2022 sredinom aprila u Beogradu се појављује прво на Biznis i Finansije.

Ono što je surova stvarnost, metaforično je prikazano izlizanom krilaticom „MAKE THE LOGO BIGGER“. Međutim, ova krilatica sada postaje poziv na okretanje bitnijim stvarima, kao što su solidarnost, odnosi, podrška, empatija, timski rad – vrednosti bez čijeg „uvećanja“ će i taj logo vremenom izgubiti smisao, kao što ga je izgubila i pomenuta krilatica.

„Godina iza nas bila je teška i puna izazova za celu našu industriju. Utisak je da smo u borbi za opstanak zaboravili na empatiju, saosećanje, toleranciju, podršku. Na forumu IZAZOV 2021 bavićemo se sobom na svim nivoima, ali i istinskim međuljudskim odnosima u struci. Ako rastemo kao ljudi, rašćemo i kao profesija. A da bi rasli, moramo prvo neke stvari da prerastemo“, rekla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač i urednica portala Marketing mreža, koji je organizator foruma IZAZOV 2021.

Ove godine teme foruma biće, između ostalog, ko kreira reputaciju struke danas; koliko vredi agencijski rad; kako obezbediti nezavisnost od velikih klijenata i preživeti njihov odlazak; šta je sustainable marketing i na koji način on menja industriju iz korena; ko preuzima odgovornost za oglašavanjem neetičnih brendova; zašto je tržište u Srbiji u stalnom akcijskom modu i šta je tome doprinelo.

Predstavnici najvećih kompanija i agencija u regionu govoriće i o tome zašto se o platama u struci i dalje samo šapuće; mrze li samo agencije pitcheve ili razloga za mržnju imaju i oglašivači; zašto su pitch pravila – mrtvo slovo na papiru. O stanju na tržištu marketinških komunikacija zemalja u regionu govoriće predstavnici agencija iz Srbije, Hrvatske, Slovenije, Crne Gore, BiH i Makedonije.

Poseban segment foruma biće posvećen podsticanju dijaloga između agencija i kompanija, kroz različite tipove interaktivnih radionica, a biće i organizovan teambuilding za učesnike. Kao i prethodnih godina, na forumu IZAZOV 2021 biće predstavljeno i najnovije istraživanje stanja struke u regionu, koje Marketing mreža sprovodi punih sedam godina.

Prijavljivanje za učešće na forum komunikacionih lidera – IZAZOV 2021 traje do 22. marta, a broj mesta je ograničen. Više informacija pronađite na sajtu www.izazovforum.rs

Чланак Forum IZAZOV 2021 početkom aprila u Beogradu се појављује прво на Biznis i Finansije.

Na ovogodišnjem forumu govorilće se o aktuelnoj ekonomsko-političkoj situaciji kako u našoj zemlji, tako i u regionu. Takođe, diskutovaće se o uticaju koronavirusa, borbi protiv nezaposlenosti, faktorima stabilnosti, ali i o važnim globalnim dešavanjima i njihovom uticaju na Jugoistočnu Evropu.

Slavica Pavlović, predsednik Izvršnog odbora Eurobanke, učestvuje na panelu na kom će se govoriti o neophodnim reformama u bankarskom sektoru, digitalnoj transformaciji, kao i novim načinima poslovanja u okolnostima pandemije.

Beogradski ekonomski forum okupiće brojne poslovne lidere koji će dati detaljan pregled političke, ekonomske i poslovne slike Srbije, kao i predloge za napredak, a Eurobank i ove godine podržava ovaj važan skup, težeći da doprinese otvorenom dijalogu i razmeni mišljenja na ove ključne teme.

Чланак Eurobank tradicionalni Ekonomskog foruma се појављује прво на Biznis i Finansije.

“Ubrzane promene i digitalizacija koje su uzrokovane trenutnom globalnom krizom, podstakle su i nas da se transformišemo, prihvatimo trendove i nastavimo dalje sa umrežavanjem i edukacijom struke, ali i pokretanjem veoma važnih tema za sve učesnike na tržištu marketinških komunikacija. Svi govorimo o promenama, a upravo sada je pravi trenutak da napravimo korak napred i te promene zaista i sprovedemo u delo. Kao struka moramo prihvatiti izazove i ne smemo stati, zato nam se pridružite početkom juna na inovativnom, interaktivnom online IZAZOV-u“, rekla je Ivana Parčetić Mitić, osnivač i CEO, Marketing mreže.

Ovogodišnji forum IZAZOV pomera granice organizacije događaja u Srbiji, a okupiće najvažnija imena iz domaćeg i regionalnog sveta marketinga, PR-a i digitalnih komunikacija. Na online događaju očekuje se prisustvo preko 500 kompanija i agencija iz celog regiona.

Program online foruma ostaje isti kako je i najavljeno, a novina je mogućnost organizacije sastanaka i speed datinga kompanija i agencija tokom tri dana trajanja foruma.

Ovogodišnji događaj otvoriće Heli Ruotsalainen, Business Development Director, Dentsu Aegis Network, koja je ujedno i glavni govornik foruma IZAZOV 2020. Ona će govoriti na temu „Be a silobreaker: How marketing can drive digital transformation“, odnosno na koji način agencije mogu pomoći kompanijama u ovom procesu.

Teme foruma biće i migracije zaposlenih – kako privući i zadržati ljude u kompanijama i agencijama u eri krize talenata; B2E model poslovanja budućnosti; hiperkonvinijens sindrom; ko postavlja pravila igre i ko preuzima odgovornost za (ne)uspeh; ali i postoji li recept za postizanje uspeha na regionalnom tržištu i sa kojim se problemima susreću agencije i kompanije koje posluju na regionalnom nivou.

Na forumu će se, takođe, govoriti i o tome kako obezbediti održivo i skalabilno poslovanje, te prilagoditi proizvode i usluge novim zahtevima tržišta, kao i kakvo nam iskustvo brendovi kreiraju i kako da brendovi budu više – human, emotional i engaging.

Poseban segment foruma biće posvećen podsticanju dijaloga između agencija i kompanija, kroz različite tipove interaktivnih radionica. U okviru radionica, svoje studije slučaja predstaviće, između ostalih, i kompanije MARS, Bekament, Apatinska pivara, Bambi, Forma Ideale, Vip Mobile, PepsiCo i Ušće Shopping Centar.

Kao i prethodnih godina, na forumu IZAZOV 2020 biće predstavljeno i najnovije istraživanje stanja struke u regionu, koje su zajedno pokrenuli Marketing mreža i istraživačka agencija Smart+ Research.

Чланак Forum IZAZOV 2020 pomera granice organizacije događaja u Srbiji се појављује прво на Biznis i Finansije.

Vodeća regionalna konferencija o biznisu i liderstvu BBForum, dovodi Lucy Adams, BBC Direktorku u Beograd u Srbiji, da razmeni svoja iskustva sa rukovodiocima i vlasnicima preduzeća u regionu.

Lucy Adams, direktor jedne od najpoznatijih britanskih institucija, je ekspert za organizacione promene u kompleksnim organizacijama sa dugogodišnjim iskustvom u vođenju BBC-a.

Lucy je bila na poziciji HR Direktora  BBC u toku najturbulentnijih perioda ove novinske kuće. U toku svog mandata vodila je restruktuiranje Izvršnog Odbora, prilikom čak četiri promene Generalnog direktora, nadgledala preseljenje ovog velikog sistema na novu Salford lokaciju i upravljala mnogim javnim krizama BBC-a. Ona je takođe bila zadužena za kreiranje strategije ljudskih potencijala BBC North-a, najveće multimedijalne novinske redakcije u Evropi i efektivno vodila aktivnosti kako bi obezbedila uspešno izveštavanje Olimpijskih igara 2012 u Londonu.

Kreirala je Disruptive HR kao odgovor na nedostatak inovacije i novog razmišljanja u domenu vođenja i razvoja ljudi. Cilj ovog koncepta je da ponudi spoj najnovijih ideja, svež pogled i praktična rešenja koja sada primenjuju vodeće međunarodne kompanije.

Lucy je kreator inovativnog metoda EACH za promenu organizacio koji predstavlja potpuno novi trend u menadžmentu – za uvođenje i vođenje promena u novim tržištnim uslovima, koji će predstaviti na svojoj radionici „Organization Disrupted: It’s Time for Something Different“ na BBForumu.

Lucy Adams danas pomaže biznis liderima i HR direktorima u mnogim međunarodnim kompanijama širom sveta. U svom pristupu primenjuje nove i sveže uvide sa praktičnim alatima kako bi biznis lideri uspešno vodili, ali i angažovali i razvijali svoje zaposlene na načine koje su relevantni u novonastalom biznis svetu.

Lucy će se pridružiti Dr Isaac Sheps, CEO, autor, vizionar, Predsedavajući Centralnog odbora za MSS, Instituta za standard Izraela. viši izvršni savetnik Predsednika i Izvršnog odbora Carlsberg Grupe. Član Izvršnog Odbora Carlsberg Group. Nosilac Ordena časti Kraljevine Danske, za izuzetan doprinos u promociji danskih proizvoda u inostranstvu.

Na njegovom autorskm predavanju “ Putovanje ka postizanju održivog uspeha u kompanijama ”  i VIP sesiji, Dr Sheps će predstaviti tehnike i alate koji inpute pretvaraju u kontinuirani uspeh kompanija, uz pomoć uspostavljanja i sprovođenja ispravnih procesa, predstavljajući „šta“ se mora učiniti.  Organizacija takođe mora da osigura da ima organizacuonu kulturu i kompetencije potrebne za sprovođenje ovih procesa, predstavljajući „kako“ stvari treba da se rade. “ŠTA“ i „KAKO“ će biti predstavljeni u prezentaciji Dr. Sheps-a na Balkan Biznis Forumu 2020.

Balkan Biznis Forum (BBForum) se održava jednom godišnje i posvećen je razvoju liderstva, preduzetništva, kreativnosti i inovativnom razmišljanju. Ono što naše konferencije čini tako izuzetnim je naša jedinstvena kombinacija ljudi, iskustva, atmosfere i znanja. Na našim konferencijama, predavači su najistaknutiji svetski poslovni stručnjaci, lideri i uticajni ljudi. Posebnu pažnju posvećujemo svakom detalju i nastojimo da Balkan Biznis Forum ponudi nezaboravno iskustvo koje pokreće na akciju, motiviše da mislite drugačije, ostavlja vas nadahnutim.

BBForum 2020 je namenjen CEO, Generalnim direktorima, Top menadžmentu kompanija, kao i HR i L&D menadžerima, menadžerima Prodaje i Komunikacija, vlasnicima malih i srednjih preduzeća. Balkan Biznis Forum tradicionalno okuplja donosioce odluka u kompanijama i organizacijama i vlasnike biznisa iz regiona Balkana.

Tema Balkan Biznis Foruma 2020 je TRANSFORMACIJA – Putovanje ka postizanju održivog uspeha u kompanijama.

BBForum 2020 će omogućiti učenicima da u direktnom kontaktu na radionicama i VIP sesijama razmene stavove sa svetskim stručnjacima na temu kompleksnosti, organizacijske budućnosti, agilnosti i održivosti.

#BBForum2020 je namenjen uspešnima i onima koji to žele da postanu.

Detalji o Forumu, učesnicima, VIP sesijama, prijavi za učešće su dostupni na sajtu konferencije www.bbforum.rs, Možete se prijaviti i na Facebook stranici www.facebook.com/bbforum.rs, Instagram nalogu www.instagram.com/bbforumbelgrade ili LinkedIN profilu www.linkedin.com/in/bbeebbee

Чланак Balkan Biznis Forum po četvrti put u Beogradu се појављује прво на Biznis i Finansije.