U 2021. godini telekomunikaciona kompanija „Vip mobajl“ je promenila brend u A1, a pre nekoliko meseci Oportjuniti banka je promenila ime u 3bank.

Kako promena imena jedne kompanije uglavnom mnogo košta, i to ne samo kao direktni trošak. Ona zahteva od najednostavnije promene na memorandumu firme do promene naziva na baš svakom objektu, te do kampanje koja mora javnost i da obavesti o promeni. Samim tim mnogi se zapitaju zašto bi se iko u to upuštao ako nije došlo do promene vlasnika, koje iziskuje rebrending.

I u teoriji i u praksi pokazalo se da je ime jedne kompanije izuzetno važno za imidž koji ona uživa u javnosti, ali isto tako teorija kaže i da jedan brend treba menjati u izuzetnim situacijama. Na primer kada kompanija izgubi ugled i poverenje klijenata, kada samo ime nije prepoznatljivo, ili ako ime i logo samo odvraćaju od svoje stvarne delatnosti.

Dugogodišnji trend u svetu

Promena imena kompanije nije strana ni u svetu, a poslednji primer kom smo svedočili je promena imena internet giganta Fejsbuka u Meta. Razloga za promenu imena Fejsbuka je nekoliko, a stručnjaci ističu da je on u poslednjih nekoliko godina na anketama sajtova ubedljivo uvek ispadao kao tehnološka kompanija kojoj ljudi najmanje veruju. Sa tim na umu promena imena u slučaju Fejsbuka je potez kojim se oni distanciraju od „lošeg glasa“ koji se ustalio među ljudima.

Postoji nekoliko glavnih razloga zašto su kompanije u svetu menjale svoja imena.

Prvi je društveni pritisak, aprimer za to je kompanija Total, koja je u junu ove godine promenila ime u Total Energies kako bi signalizirala da se kompanija sve više okreće zelenim tehnologijama na uštrb gasa i nafte.

Drugi je ono što se u svetu naziva „veliki reset“. Kada kompaniju prate negativne konotacije one posežu za promenom imena kako bi sakrila svoju „neslavnu prošlost“. Tako je i kablovski i internet provajder Komkast nakon niza skandala 2010. godine promenio svoje ime u Iksfiniti.

Treći razlog promene imena je taj da se tim potezom ukazuje da se kompanija bavi i drugim stvarima sem onoga što ime sugeriše. Tako je Epl Kompjuters 2007. godine zvanično promenio svoje ime samo u Epl.

Vrlo često kompanije ne mogu da se izbore sa autorskim pravima na ime koje su odabrali, pa je tako sada svetski poznata aplikacija „Snepčet“ morala da promeni svoje originalno ime Pikabu. Vlasništvo nad tim imenom je imala kompanija za proizvodnju albuma za slike.

Izvor: Blic

Foto: Pixabay

Чланак Zašto kompanije menjaju svoje ime? се појављује прво на Biznis i Finansije.