Ranije se spekulisalo da će cena biti nešto veća od milijardu dolara.

Reebok će prodajom postati deo maloprodajnog konglomerata koji je preuzeo mnoge bankrotirane marke kao što su Brooks Brothers, Aeropostale i Forever 21. Authentic Brands priprema se za inicijalnu javnu ponudu deonica koja bi se mogla dogoditi već ovog leta.

Očekuje se da će se Reebokova akvizicija zatvoriti u prvom tromesečju 2022. godine, saopštio je Adidas.

Adidas je rekao da će se većina akvizicijske cene platiti u gotovini kada se posao zaključi. Ostatak se sastoji od odgođene ili potencijalne naknade, ali uslovi tog dogovora nisu objavljeni. Adidas je rekao da će najveći deo prihoda od posla pri zatvaranju podeliti sa svojim deoničarima, prenose agencije.

Nemačka kompanija za sportsku odeću Adidas već je neko vreme tražila način da izdvoji ili proda Reebok.

Adidas je kupio Reebok 2006. godine za 3,8 milijardi američkih dolara, ali su investitori od njih tražili da ga se reše, ukazujući na slabe poslovne rezultate. Reebokovi prihodi padaju već pune tri godine i to je glavni razlog zbog čega se Adidas odlučio na prodaju.

Adidas je u međuvremenu uspeo da ublaži dominaciju kompanije Nike u SAD-u, oslanjajući se na vlastiti brend i na saradnju sa slavnima, poput Kanje Vesta, Bijonse i Farela Vilijamsa.

Foto: Pixabay

Чланак Adidas uspeo da udomi Reebok се појављује прво на Biznis i Finansije.

To međutim još nije zvanično potvrđeno od strane nemačke kompanije, ali u saopštenju Reebok-a stoji da bi on uskoro mogao da se nađe u prodaji ili da eventualno bude izdvojen kao zasebna firma, kako bi nezavisno od Adidas-a razvijao svoj brend.

Da podsetimo, Adidas je kupio Reebok 2006. godine za 3,8 milijardi američkih dolara. Zbog nedovoljno dobrog poslovanja ove kompanije Adidas-ovi investitori već neko vreme traže da se taj brend proda.

Naime, kompanija Reebok inače već godinama beleži pad poslovanja. Pre deset godina ona je u Adidas-ovoj ukupnoj prodaji učestvovala sa 18 odsto a sada je to učešće spalo na sedam procenata. Čak i u doba pandemije kada je, zbog rada od kuće, prodaja sportske odeće i obuće rasla, Reebok je beležio pad prodaje.

Međutim, u poslednje dve godine Reebok je sklopio ugovore sa poznatim ličnostima koji bi mu mogli bar donekle vratiti staru slavu, tako da svakako kompanija ne bi trebalo da bude prodata jeftino.

Zapadni mediji trenutno nagađaju da bi potencijalni kupci mogli biti VF Corp (VFC), matična kompanija brendova Vans i North Face, ali i Authentic Brands Group (ABG), kao i kineska kompanija Anta Sports.

Foto: ariesa66, Pixabay

Чланак Adidas prodaje Reebok? се појављује прво на Biznis i Finansije.