Predstavljena je kao Aitana, dvadesetpetogodišnji model iz Barselone, i njen vlasnik je agencija The Clueless. Osnivač te agencije Rubén Cruz kaže da su na ideju o kreiranju virtuelne influenserke došli prošlog leta u periodu kada nisu imali mnogo klijenata: “Tada smo analizirali naše poslovanje i zaključili da su nam mnogi projekti otkazani ili stavljeni na čekanje zbog okolnosti na koje nismo mi mogli da utičemo, kao što su na primer specifični zahtevi koje pred nas postavljaju modeli i influenseri. Može se reći da smo u tom trenutku zavisili od ljudi koji imaju nezasit ego ali i veoma visoko mišljenje o sebi, te su za svoj angažman tražili novac koji klijenti nisu hteli da plate”. Zato su odlučili da počnu da prave veštačke modele.

Sada se razni brendovi raspituju za Aitanu, a neki od njih su spremni i da plate za njene usluge. Iznajmljivanje ovog modela za reklame košta 1.000 evra. Osim za klijente, ona radi i “sa strane” objavljujući svoje slike na sajtovima sličnim OnlyFans-u.

Njena popularnost raste iz dana u dan a dešava se čak i da joj ljudi pišu da žele da izađu sa njom, nesvesni da ona nije prava žena.

Kritike sa svih strana

Rubén Cruz se nada da bi širenje novih tehnologija u ovom smeru moglo spustiti cene usluga realnih influensera kao i ublažiti njihova nerealna očekivanja od klijenata. “Ta očekivanja su zaista apsurdna. Na primer, Kim Kardašijan zarađuje milion evra po jednoj fotografiji na Instagramu. Ona ne leči rak, već samo ispozira fotografu i to naplaćuje toliko”, tvrdi on.

Međutim, i ovaj kritičar poznatih ličnosti i modela doživeo je salve kritika u javnosti. Mnogi su zabrinuti da će osobe savršene spoljašnosti poput njihovog virtuelnog modela loše uticati na mlađe generacije i stvoriti im nerealna očekivanja. Kritike su takođe upućene i za preteranu seksualizaciju ovakvih modela.

Foto: fit_aitana, Instagram
The Clueless Agency

Чланак Španska kompanija kreirala virtuelnu influenserku za marketing na društvenim mrežama се појављује прво на Biznis i Finansije.

Pre neki dan u medijima je osvanula vest da indijske vlasti uvode nova pravila za influensere koji na društvenim mrežama objavljuju zdravstvene i fitnes savete i promovišu određene proizvode. Oni će naime od sada morati veoma jasno da istaknu da li su dovoljno stručni da daju takve savete i da preporučuju određene proizvode, kao i da, ukoliko to rade za novac, to i napišu.

Možda ovo nekima deluje kao sputavanje „slobodne ruke tržišta“, ali preko interneta se, kao i preko ostalih kanala komunikacije, osim informacija dele i promotivni sadržaji (reklame). Stoga sve više država uviđa potrebu da reguliše i ovo marketinško tržište, čiji sastavni deo su i influenseri. To su osobe koje imaju veliki broj pratilaca na društvenim mrežama i često svoju slavu koriste kako bi zarađivale promovišući određene proizvode. Međutim, u potonjem slučaju dešava se da njihovim pratiocima nije jasno da oni zapravo reklamiraju određene proizvode, već misle da su u pitanju njihove preporuke bazirane na ličnom iskustvu.

Zašto se sve to radi? Prvo pravilo koje će vas naučiti na studijama novinarstva je da uvek pratite trag novca. Do sada se pokazalo kao tačno, pa ćemo ga pratiti i ovaj put.

Prema projekciji Influencer MarketingHub-a, marketinške aktivnosti koje će realizovati influenseri ove godine će dostići vrednost od 21,1 milijarde dolara. Kada se radi o pojedinačnim zaradama, one uglavnom zavise od broja njihovih pratilaca. Neki prosek na razvijenim tržištima je da se objava plaća 100 dolara za 10.000 pratilaca, što znači da će onaj ko ima 50.000 pratilaca moći od jedne reklame da zaradi 500 dolara. Ipak, to uglavnom zavisi od dogovora influensera i naručioca reklame.

„Slučaj Ozempic“

Indijske vlasti smatraju da sve ovo može biti veoma opasno kada su u pitanju medicinski proizvodi i saveti za gubljenje telesne težine, za vežbanje i sl. Prvo zato što se pratiocima bez ikakve odgovornosti plasiraju ideje da je neko mršav ili zdrav zbog određenog načina života ili konzumiranja određene hrane, što uopšte ne mora da bude istina. Ovo se naravno radi i kada su u pitanju reklame na televiziji, ali one su jasno obeležene kao propagandni program. U slučaju influensera to nije baš svima najjasnije.

Drugi problem je pak što niko osim javnosti ne kontroliše njihove objave. Kristal Abidin, profesorka sa autralijskog Kurtin univerziteta, koja je provela 15 godina u proučavanju influensera, je zabrinuta „što svako sebe na internetu može da nazove stručnjakom za nešto, i mnogi ljudi će mu poverovati, iako on ne mora posedovati nikakva stručna znanja“. To možda neće biti problem ako vas neko savetuje koju suknju da uparite sa kojom majicom, ali može biti opasno ako vas savetuje kako da se hranite i vežbate. Osim ovakvih saveta, influenseri su počeli ljudima da dele i preporuke koje injekcije i lekovi će im pomoći sa mršavljenjem.

Najaktuelniji ovakav primer je nagli rast tražnje za lekom Ozempic koji koriste dijabetičari. Rijaliti zvezde i internet influenserke Kloi i Kim Kardašijan su objavile da su pomoću njega naglo izgubile kilograme. Sledeći primer ove dve bogate žene, koje imaju pristup najboljim lekarima i verovatno se savetuju sa njima oko ishrane i terapije, građani su počeli masovno da kupuju Ozempic i da ga uzimaju na svoju ruku, što je u jednom trenutku izazvalo njegovu nestašicu, čak i u našoj zemlji.

Nisu pomogla ni upozorenja stručnjaka da brz gubitak kilograma na ovaj način nije dugoročan. Kao ni pisanje medija o tome šta stoji na službenim stranicama Ozempica: da se među nuspojavama mogu naći povećan rizik pojave tumora na štitnoj žlezdi, upala pankreasa, poremećaj vida, oštećenje bubrega i upala žuči.

Kako izgleda kada vam jelovnik pravi neko ko nije nutricionista

Deo problema leži u tome što se kroz medije i društvene mreže već duže vreme nameće ideal kako ljudi treba da izgledaju, ali i nabija krivica onima koji nemaju željeni oblik tela tvrdnjama da su „sami krivi“ za to, da svako može da transformiše sebe ako to želi.

A želje ne nedostaje. Sa ciljem da izgledamo kao fotošopirani junaci holivudskih filmova mi sve češće uplaćujemo teretane, idemo na različite estetske tretmane i menjamo svoj način ishrane. Sve to ne bi bio problem da nam u mršavljenju i oblikovanju tela pomažu stručnjaci. Ali, upravo kod najbitnije stvari – ishrane – najređe ih konsultujemo, jer lakše je pročitati neki blog ili pogledati recept za neko jelo na TikTok-u.

Univerzitet u Glazgovu je 2019. objavio rezultate studije u kojoj su istraživači analizirali postove britanskih najpoznatijih influensera u oblasti zdravlja i fitnesa, koji imaju po više od 80.000 pratilaca (na jednoj društvenoj mreži, a obično ih imaju po nekoliko).

Mediji su iz ovog istraživanja istakli podatak da se od devet dijeta ili fitnes saveta koji su ljudima dali influenseri čak osam pokazalo kao nedovoljno dobro, odnosno da nije bilo zasnovano na tačnim, naučno dokazivim tvrdnjama. „Ispostavilo se da se većina njihovih postova ne može smatrati kredibilnim izvorom informacija o regulisanju telesne težine, već su zapravo u pitanju njihova mišljenja o toj temi“, saopštili su autori istraživanja.

Oni su razložili i istražili i recepte za jela koje sa masom svojih pratilaca dele popularni influenseri. Pokazalo se da dobar deo influensera nije mogao da ponudi dokaz da njihovi recepti imaju utemeljenje u nutricionističkim pravilima. Samo jedan takav blog, koji vodi profesionalni nutricionista, „položio“ je njihov ispit kredibiliteta.

Kome verovati?

To naravno ne znači da će vam svaki influenser uvek poturati svoju ili nečiju propagandu, jer mnogi od njih popularnost stiču zahvaljujući korisnim savetima koji su dokazani u praksi. Često se dešava da se, ukoliko se pokaže da nešto ne rade kako treba, njihovi pratioci okrenu protiv njih. Zato se uglavnom trude da bar deo njihovog sadržaja bude kvalitetan i veran istini. Ipak, to je njihova dobra volja, a ne obaveza.

Zato bi, bar kada je zdravlje u pitanju, svi trebalo da budemo malo oprezniji i da, ma koliko to naporno zvučalo, ne posežemo uvek za instant rešenjima. I kada je u pitanju hrana ali i kada se radi o savetima o ishrani i vežbanju.

Marija Dukić

Foto: I Yunmai, Unsplash

Чланак Saveti za ishranu i vežbanje na internetu: Koliko su influenseri stručni za oblasti kojima se bave? се појављује прво на Biznis i Finansije.

Da podsetimo, influenseri su osobe koje imaju veliki broj pratilaca na društvenim mrežama i često tu svoju slavu koriste kako bi zarađivali promovišući određene proizvode.

Indija će uskoro postati najmnogoljudnija zemlja na planeti te ne čudi što je njeno influensersko tržište veliko – ono je u 2022. godini dostiglo vrednost od 155,6 miliona dolara. Međutim, u toj zemlji je istovremeno rastao i broj prijava protiv influensera za različite prevare, najčešće u oblastima kao što su saveti gde ulagati svoj novac.

No, ni broj onih koji samouverno dele savete o zdravlju, gubljenju telesne težine i vežbanju nije mali. Budući da ovo može predstavljati zdravstveni rizik za korisnike interneta, indijske vlasti su odlučile da obavežu influensere koji se bave ovim oblastima da istaknu svoje kvalifikacije za bavljenje njima. Tačnije, ovi influenseri će ubuduće morati veoma jasno da istaknu da li su dovoljno stručni da daju takve savete i da preporučuju određene proizvode, kao i da, ukoliko to rade za novac, to napišu.

Na taj način će se, kažu indijski zvaničnici, obezbediti transparentnost bez mnogo mešanja u poslovni model influensera. Cilj svega ovoga je da se spreči dovođenje njihovih pratilaca u zabludu da oni određene proizvode preporučuju kao stručnjaci ili zato što su zadovoljni njihovim delovanjem.

Ovo nije prvi takav slučaj u svetu, i Francuska je nedavno najavila da će regulisati rad influensera.

Foto: vireshstudio, Pixabay

Чланак Indijske vlasti regulišu rad influensera koji se na društvenim mrežama bave zdravljem i fitnesom се појављује прво на Biznis i Finansije.

Procenjuje se da je globalno tržište uticajnih društvenih medija u 2022. vredelo više od 15,3 milijarde evra. U Francuskoj, influenserski marketing je jedan od najefikasnijih oblika promocije tamošnjih brendova. Po promociji proizvoda posebno se ističe Instagram. Međutim, francuska vlada sada razmatra regulisanje ovog tržišta.

„Influenseri moraju da podležu istim pravilima kao i ona koja se primenjuju na tradicionalne medije“, kaže Le Mer, dodajući da internet „nije Divlji zapad“. Prema njegovim rečima, zbog velikog uticaja koji influenseri ostvaruju na javno mnjenje, njihov rad bi trebalo regulisati.

U Francuskoj su početkom godine pokrenute javne konsultacije koje uključuju različite igrače u sektoru uticaja. Rezultirale su sa nekoliko preporuka, koje bi mogle biti uključene u plan koji je najavio Le Mer. One podrazumevaju pravnu definiciju influensera i njihovih agenata i jačanje njihovih ugovornih obaveza. Tim preporukama bi se mogle predvideti i zabrana ili ograničenje promocije određenih proizvoda, kao i kreiranje etikete koja potvrđuje odgovornost kreatora sadržaja.

Zašto se poseže za regulativom u ovoj oblasti?

Prošlog januara, službe Generalnog direktorata za konkurenciju, pitanja potrošača i kontrolu prevara (DGCCRF) su uočile „anomalije“ među 60% kontrolisanih influensera, koji „nisu poštovali propise o oglašavanju i pravima potrošača“. Naime, “svi uticajni koji su provereni, nisu poštovali pravila o transparentnosti komercijalne prirode svojih publikacija“. U izveštaju se navodi da su neki „obmanjivali potrošače o svojstvima prodatih proizvoda ili promovisali rizične proizvode ili usluge“. U ređim slučajevima, neki su ponudili, ili čak organizovali, zloupotrebu javnih sredstava namenjenih obuci za dobijanje poklona ili novčane nagrade ili su terali svoje pratioce da pribegnu kozmetičkim praksama koje su opasne po zdravlje. Poslednjih godina, nekoliko uticajnih ljudi je izvedeno na sud, osumnjičeni da su postavili šeme prevare. Neki su čak osuđeni.

Trenutno, jedina ograničenja za influensere potiču od internet platformi na kojima oni imaju svoje naloge. Prema tim ograničenjima oni moraju navesti da li se njihova objava plaća ili je plasirana u saradnji sa određenim brendom.

Izvor: EURACTIV.rs

Foto: geralt, Pixabay

Чланак Francuska planira da pravno reguliše rad influensera се појављује прво на Biznis i Finansije.

Ova marketinška industrija beleži veoma tako brz rast, da se procenjuje da će do 2022. godine vredeti 15 milijardi dolara.

Kako funkcioniše influenserski marketing?

Prvo treba pronaći adekvatnu osobu za reklamiranje svojih proizvoda. Koliko je bitno detaljno istražiti određenog influensera i unapred predvideti sve rizike poslovanja sa njim, mogli smo videti primeru domaćeg jutjubera Bake Praseta. Mnoge kompanije su se prvo otimale o njega, iako je bio sklon pravljenju skandala, a kada je u tome preterao, masovno su ga napuštale i ograđivale se od njegovih stavova, pokušavajući da očuvaju sopstveni rejting.

Dakle, dobar influenser mora da sa zna da „se ponaša“, da bude profesionalac koji ima iskustva u održavanju interesovanja publike, odnosno da ne bude zvezda koja je samo jednom zasijala na nebu. Potrebno je da tu osobu prate na hiljade, pa i milioni ljudi. Kada uspete da ga nađete, treba ga nagovoriti da reklamira baš vaš proizvod. A kada ga nagovorite, slede pregovori o plaćanju. Neki od influensera prihvataju isplatu u proizvodima kompanija koje reklamiraju, a neki samo onu u novcu. Pregovaračka moć influensera najviše leži u njihovoj slavi.

Primera radi, fudlaber Kristijano Ronaldo, koga nije potrebno posebno predstavljati, naplaćuje 1,6 miliona dolara pominjanje nekog brenda na svom instagram profilu.

Međutim, ne morate biti najbolji fudbaler sveta da biste naplatili svoje postojanje na društvenim mrežama. Najveći broj influensera su obični korisnici koji su se proslavili baš upotrebom društvenih mreža, a ne u drugim delatnostima. To mogu biti devojke koje snimaju tutorijale kako se našminkati ili kako namestiti frizuru, fitnes treneri koji dele svoja znanja sa celim svetom, duhoviti tviteraši čiji humor često bude viralan, poznati mladi gejmeri koje mladi obožavaju itd.

No, saradnja sa njima često nije lakša nego sa fudbalskim ili filmskim zvezdama, koje imaju svoje kaprice. Iz PR agencija koje sarađuju sa influenserima će vam, između redova, reći da i oni ponekad imaju nerealne zahteve i da veoma često precenjuju sebe.

Izvor: The Conversation, B&F

Foto: Pixabay

Чланак Influenseri i marketing: Industrija koja će do 2022. vredeti 15 milijardi dolara се појављује прво на Biznis i Finansije.