/ Posle 5 / Svetsko prvenstvo u Brazilu i takmičenje u marketingu
BiF Analize Čitajte B&F online

Svetsko prvenstvo u Brazilu i takmičenje u marketingu

This post has already been read 763 times!

FIFA, organizator Svetskog prvenstva u fudbalu, ove godine će od pomenutog prvenstva zaraditi 1,6 milijardi dolara samo od korporativnih sponzorstava. Za ovaj novac, kompanije sponzori očekuju mogućnost da najširoj publici prezentuju svoje proizvode i usluge, međutim neke od njih (zvanični sponzori) su u boljem položaju. Da bi se izborile sa “velikodušnim” konkurentima kompanije koje su manje novca uložile u oglašavanje na takmičenju u Brazilu pribegavaju malo kreativnijem advertajzingu.

Najk, najveći rival Adidasa – zvaničnog sponzora prvenstva u Brazilu – je na primer morao da smisli novu strategiju pošto će tereni i lopte na prvenstvu biti Adidasovi. Zato je Najk odlučio da sponzoriše pojedinačne timove (pa i domaćina – Brazil), ali i da u svoju kampanju uključi najveće zvezde među fudbalerima. Tako će Najk sponzorisati Kristijana Ronalda, Žerarda Pikea, Vejna Runija, Andresa Injestu, Nejmara i Zlatana Ibrahimovića, a Adidas “samo” igrače koji su po popularnosti malo niže kotirani od njih – Lajonela Mesija, Fernanda Toresa i Ikera Kasiljasa.

lopta za prvenstvo

Slična je situacija i sa tehnološkim kompanijama. Dok je Samsung zvanični sponzor prvenstva, njegov rival Epl (Apple) se dosetio da pomoću fudbala izreklamira svoju kupovinu Bitsa (Beats Electronics), proizvođača slušalica i servisa za striming muzike. Tako je nastala reklama koja važi za najbolji reklamni spot sa svetskih prvenstava ikad.

Coca-cola i dalje tvrdi da nije zabrinuta zbog marketinških aktivnosti svog konkurenta Pepsija, koji je ranije ove godine objavio reklamu sa najpoznatijim svetskim fudbalerima snimljenu u Brazilu, koja nema direktne veze sa ovim prvenstvom ali svima je jasno da aludira na isto.

Masterkard je 2007. godine izgubio pravo na sponzorisanje ovog prvenstva koje sada ima Visa, pa se trenutno bavi marketignom na sličnim dešavanjima – sponzoriše dva najveća evropska fudbalska šampionata kao i britansku Ragbi ligu.

Izvor: Kvarc

Send Us A Message Here

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close