Olimpijske igre, venčanje princa Vilijama i princeze Kejt, italijanska kuhinja, rođendan kraljice i „Gospodar prstenova“ – na prvi pogled nemaju gotovo ništa zajedničko. Ipak, povezuje ih proces ili strategija pod nazivom brendiranje nacije, te su ovo samo neki od primera kako države nastoje da izgrade prepoznatljiv identitet i pozitivnu sliku o sebi. Mogu li pažljivo kreiranom strategijom kroz događaje ili popularnu kulturu, države, kao magičnim štapićem, izmeniti svoj imidž? Brendiranje nacija je dugoročna strategija, za čije je prve vidljive efekte potrebno da prođe deset do dvadeset godina, objašnjava za portal N1 profesorka marketinga na Fakultetu organizacionih nauka dr Branka Novčić Korać. „Zato, važno je da se brendiranju nacije pristupi sistemski i na dug rok, a ne da se ova strategija posmatra kao brzo rešenje za kreiranje željene percepcije“, ističe profesorka. Na osnovu …
Ekonomsko povezivanje ne može da čeka na formalno članstvo Srbije u Evropskoj uniji, što potvrđuju i primeri brojnih domaćih privrednika koji su iskoristili evropske fondove da unaprede svoje poslovanje i povećaju izvoz na tržište EU. Preduzetnici su koristili sredstva EU za različite namene, od razvoja sofisticiranog tehnološkog rešenja za pomoć u rehabilitaciji pacijenata sa neurodegenerativnim bolestima, preko proizvodnje inovativne protivpožarne zaštite, do …