Mikrodrame su audiovizelni sadržaji čija popularnost najbrže raste u Sjedinjenim Američkim Državama, brže nego popularnost najkvalitetnijih i najreklamiranijih filmova i serija. Iako su jeftine za proizvodnju, ove kratke serije donose značajne prihode.
U mikrodramama ne glume poznati glumci, niti ih režiraju dobitnici prestižnih kinematografskih nagrada. Njihove epizode traju od jednog do tri minuta, produkcioni budžeti su zanemarljivi po holivudskim standardima, a zapleti se uglavnom vrte oko milijarderskih direktora, zabranjene ljubavi i priča o osveti. Svaka epizoda završava se dramatično (cliffhangerom) i automatski se prelazi na sledeću epizodu. Priče su konstruisane da drže pažnju i da podstiču ljude da gledaju nove epizode. Prvih nekoliko epizoda je besplatno, a zatim gledaoci plaćaju aplikacijama da bi nastavili da ih gledaju.
Specifičnost ovih serija je što se snimaju u vertikalnom formatu kako bi mogle da se gledaju na telefonima preko aplikacija kao što su ReelShort, DramaBox i TikTokova nova samostalna aplikacija PineDrama.
A da gde ima gledalaca ima i novca potvrđuju podaci o prihodima ovih aplikacija koji su prošle godine dostigli skoro tri milijarde dolara, što je rast od 115% u odnosu na 2024. Globalno, prihodi od mikrodrama prošle godine dostigli su 11 milijardi dolara, a očekuje se da će do kraja 2026. porasti na 14 milijardi, bar prema podacima analitičke kuće Omdia.
Sadržaji prilagođeni novim generacijama
Studije pokazuju da je prosečan raspon ljudske pažnje od 2000. godine pao sa 12 sekundi na samo 8,25 sekundi u 2025. što je manje od raspona pažnje zlatne ribice. Kod Generacije Z prosečan raspon pažnje procenjuje se na 6–8 sekundi, dok se kod milenijalaca kreće oko 12 sekundi. To znači da ljudi imaju sve manje strpljenja da gledaju audiovizelne sadržaje, osim ako im oni odmah ne privuku pažnju.
Ovo je jedan od uzroka popularnosti kratkih snimaka na internetu. Drugi je činjenica da su tokom pandemije korona virusa mnogi od nas bili primorani da sede u kući i prate različite onlajn sadržaje. Upravo tada su mikrodrame stekle veliku slavu u Kini a potom su osvojile i američko tržište.
Analiza kompanije Omdia o ponašanju korisnika mobilnih telefona u SAD pokazuje da Amerikanci sada provode više vremena gledajući vertikalni video sadržaj nego Netflix, Disney+ ili Prime Video na mobilnim uređajima. Publika je za sada manja, ali je angažovanost jača.
I skraćene sapunice obezbeđuju značajne prihode
Za intenzitet tog angažovanja zaslužna je radnja ovih igranih serija. Mikrodrame su direktni naslednici sapunskih opera, ali sa važnim ekonomskim obrtom.
Naime, kompanija Procter & Gamble je tridesetih godina prošlog veka stvorila žanr sapunica kao način oglašavanja, izmišljajući priče koje bi zadržale publiku dovoljno dugo da se publici proda deterdžent. No, mikrodrame su taj model okrenule naglavačke. Umesto da besplatno nude priču i publiku prodaju oglašivačima, aplikacije poput ReelShorta privlače gledaoce besplatnim epizodama, a zatim im naplaćuju nastavak gledanja. Inovacija nije u cliffhangeru već u tome što gledaoci plaćaju da bi videli rasplet.
Ipak, brendovi su našli način da uđu i u ovaj format, ubacujući svoje proizvode u sadržaj gde publika ne očekuje reklamu. Primera radi, proizvođač obuće Crocs je učestvovao u pravljenju mikrodrame „Charmed to Meet You“, romanse kreirane za Dan zaljubljenih čija ljubavna priča se vrti oko dvoje likova koji se upoznaju preko para Crocs papuča ostavljenih uspred ulaznih vrata. Sledeći svoju tradiciju, i Procter & Gamble je lansirao mikrodramu od 55 epizoda za svoj brend lične nege Native.
Holivud se polako okreće mikrodramama
Jedno vreme se mislilo da su mikrodrame prolazni trend, međutim ponašanje publike demantovalo je ovu zabludu. Zato se i Holivud zainteresovao za ove kratke forme.
Gradsko veće Los Anđelesa je u januaru glasalo da se istraži mogućnost subvencionisanja mikrodrama, a prazni holivudski studiji su počeli da se koriste za snimanja skraćenih vertikalnih serija.
Doduše, veliki deo tradicionalnog Holivuda – od producenata do agencija za talente i međunarodnih kupaca – još uvek pokušava da shvati kako se epizode od jednog minuta sa glumcima koji nisu poznati uklapaju u industriju zasnovanu na velikim imenima i još većem novcu uloženom u njihovo privlačenje.
Izvor: Kvarc
Foto: InkDropCreative, Depositphotos