Novi vlasnik Tvitera Ilon Mask promenio je naziv ovog brenda u X, međutim pravnici kažu da bi zbog toga mogao imati problema jer su neke druge kompanije, poput konkurentskih Mete i Majkrosofta, već zaštitile intelektualna prava nad ovim slovom.
To znači da bi neka od 900 kompanija i organizacija u SAD koje imaju zaštićeno slovo X ubuduće mogla tužiti bivši Tviter, rekao je advokat Džoš Gerben medijima. Ovde se naime radi o zaštiti žiga, odnosno naziva brenda, logotipa, pa čak i slogana koje javnost vezuje za određene kompanije.
Drugim rečima, ukoliko neka kompanija proceni da će Maskovo X izazvati konfuziju među korisnicima ili kupcima njenih usluga i proizvoda, imala bi pravo da tuži njegovu kompaniju.
Primera radi, Majkrosoft je 2003. zaštitio slovo X zbog svog sistema za video igrice pod imenom Xbox. Kompanija Meta, inače vlasnica Fejsbuka ali i Tredsa, novog konkurenta Tviteru, pre četiri godine zaštitila je pomenuto slovo za oblast svojih softvera i društvenih medija. Međutim, one se još uvek nisu oglašavale po pitanju potencijalne tužbe protiv Maskovog rebrendiranja.
No, i ako ne bude pravnih posledica po ekscentričnog milijardera, promena imena može dovesti do ekonomskih. Naime, Tviter bi tako mogao izgubiti svoju prepoznatljivost. Naziv ove društvene mreže ušao je u upotrebu širom sveta, od njega su čak pravljeni i glagoli poput “tvitovati”. Marketinški stručnjaci kažu da se to ne postiže lako – potrebno je da prođe neko vreme i da ljudi osete pripadnost društvenoj mreži da bi to činili. Dodatni problem je što će ljudi koji guglaju Tviter sada imati problem da ga pronađu pod novim imenom pošto više kompanija ima ovo slovo u svom nazivu, te će možda i odustajati od pretrage.
Foto: Rubaitul Azad, Unsplash