Udruženje finansijskih direktora Srbije (UFDS) od 18. do 20. maja 2026. godine u Hotelu „Fruške Terme“ u Vrdniku organizuje tradicionalnu godišnju konferenciju „CFO sa svrhom“, koja ove godine okuplja više od 300 učesnika – finansijskih direktora, lidera C-nivoa, predstavnika državnih institucija i međunarodnih stručnjaka.

Konferencija se održava pod sloganom Chief transFormative Officer, čime organizatori naglašavaju promenu uloge finansijskog direktora – od upravljača brojevima do pokretača transformacije i organizacione otpornosti.

U fokusu ovogodišnjeg programa naći će se teme koje su visoko na agendi poslovne i finansijske zajednice: primena veštačke inteligencije i digitalizacija finansijske funkcije, geopolitički i makroekonomski okvir poslovanja, razvoj tržišta kapitala, modeli finansiranja rasta, lično liderstvo i dugoročna održivost.

Pored finansijskih direktora i stručnjaka iz finansijskih timova, skup će okupiti i makroekonomiste, konsultante, predstavnike banaka i osiguravajućih kuća, kao i eksperte za digitalnu transformaciju, AI i upravljanje ljudskim resursima.

 Generacija Z u Srbiji veštačku inteligenciju (AI) koristi gotovo rutinski: više od 80% mladih vidi je kao deo svakodnevice, a skoro polovina AI upotrebljava svakog dana. AI za njih odavno nije samo pomoć u školi, na fakultetu ili poslu. Sve češće ga koriste za kreativne ideje, organizaciju svakodnevice, donošenje odluka, pa čak i kao podršku u ličnim situacijama.

Međutim, poverenje ne dolazi bez rezerve. Samo trećina mladih u potpunosti veruje informacijama koje dobija od AI alata, dok ih ostali dodatno proveravaju. Upravo taj paradoks, AI kao deo rutine, ali ne i izvor bezrezervnog poverenja, otkriva prvo regionalno istraživanje o odnosu Generacije Z prema veštačkoj inteligenciji, „Alat, igračka ili trojanski konj? Pogled Generacije Z na AI”, koje su sprovele agencije McCann Beograd i UM Beograd, članice AMA Group. Pored Srbije, istraživanje obuhvata još šest tržišta regiona i pokazuje složen odnos Generacije Z prema veštačkoj inteligenciji.

„Generacija Z koristi AI svakodnevno, ali to ne znači da mu veruje bez rezerve. Mladi žele da sami procene šta je relevantno i autentično, što je važno za razumevanje generacije koja je odrasla uz tehnologiju, ali joj ne veruje slepo“, izjavila je Katarina Pribićević, regionalna izvršna direktorka strateškog planiranja u okviru agencija McCann.

Kada govore o AI-u, mladi najčešće zapravo govore o ChatGPT-u. Koristi ga skoro 90% ispitanika, dok su drugi alati znatno manje zastupljeni. Kod mlađih pripadnika Generacije Z, ChatGPT je toliko prisutan da se često koristi gotovo kao sinonim za AI.

Iako je AI postao deo svakodnevice ove generacije, način na koji ga koriste nije uvek isti. Devojke se češće okreću AI alatima kada traže pomoć u komunikaciji, savete o zdravlju, ishrani ili ličnim dilemama, dok ih mladići češće koriste za finansijske teme. Razlike postoje i u stepenu poverenja. Devojke češće prilagođavaju AI odgovore onome što već znaju, dok ih mladići prihvataju direktnije.

Taj oprez, međutim, nije vidljiv samo u proveravanju odgovora. Bez obzira na to što ga redovno koriste, mladi AI ne doživljavaju kao nezamenljiv. Skoro 90% ispitanika kaže da bi bez njega moglo da funkcioniše, što ukazuje na to da prva potpuno digitalna generacija možda već oseća zasićenje tehnologijom. Njihove glavne brige nisu vezane za AI, već za neizvesnost, pritisak i izazove sa kojima se susreću u svakodnevnom životu. Zato podatak da 69% mladih želi manje tehnologije i više ljudskog kontakta ne govori o odbacivanju tehnologije, već o potrebi da se u digitalnoj svakodnevici sačuvaju originalnost, bliskost i kreativnost.

To se vidi i u odnosu prema autentičnosti. Čak 58% pripadnika Generacije Z u Srbiji zabrinuto je zbog sve tanje granice između stvarnog i AI sadržaja, u odnosu na regionalni prosek od 51%. Istovremeno, 59% mladih kaže da je sve teže razlikovati AI sadržaj od onog koji su kreirali ljudi, dok 63% navodi da im smeta kada se AI sadržaj predstavlja kao stvaran, bez jasne naznake. Kako sadržaji nastali uz pomoć tehnologije postaju sve uverljiviji, mladima je sve važnije da znaju šta je stvarno, ali i kome mogu da veruju.

„Za brendove je ovo važan signal: Generacija Z ne odbacuje AI, ali ne želi da tehnologija zameni ideju, trud i ljudski ton. Ako komunikacija deluje generički ili neiskreno, mladi to brzo prepoznaju. AI može da bude koristan alat, ali odnos sa ovom generacijom i dalje se gradi kroz razumevanje i iskrenost“, objasnio je Aleksandar Đorđević, regionalni izvršni direktor strateškog planiranja i inovacija u agencijama UM.

Istraživanje je sprovedeno u februaru 2026. godine, kroz online anketu na nacionalno reprezentativnom uzorku mladih od 16 do 28 godina, kao i kroz fokus grupe u Beogradu. U Srbiji je anketirano 500 ispitanika, koliko i u Sloveniji, Hrvatskoj, Bosni i Hercegovini, Bugarskoj, Crnoj Gori, dok je u Severnoj Makedoniji učestvovalo 300 ispitanika. Kroz regionalne podatke i razgovore sa mladima različitog uzrasta, pola i socio-ekonomskog statusa, istraživanje donosi širi pogled na to kako Generacija Z danas razume, koristi i preispituje veštačku inteligenciju, ali i zašto je poverenje postalo jedno od ključnih pitanja digitalnog okruženja.

Agencije McCann Beograd i UM Beograd (autori istraživanja) posluju u okviru AMA Group, zajedničke platforme za razvoj i saradnju u oblasti kreativnosti, strategije, izvrsnosti i strasti koja povezuje osam dinamičnih tržišta jugoistočne Evrope: Srbiju, Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Sloveniju, Crnu Goru, Severnu Makedoniju, Albaniju i Bugarsku.

Foto: AMA Gorup

Bosch u Srbiji ove godine obeležava 20 godina od kada je globalni dobavljač tehnologije i usluga uspostavio uspešno i kontinuirano poslovanje kao nezavisno preduzeće u Srbiji. Kompanija je poslovnu 2025. godinu završila sa ukupnom neto prodajom od 445 miliona evra, uključujući prodaju nekonsolidovanim kompanijama i interne isporuke povezanim kompanijama. Konsolidovana prodaja trećim licima porasla je za gotovo trećinu u odnosu na prethodnu godinu i iznosila je 108 miliona evra. Na dan 31. decembar 2025. godine, kompanija je zapošljavala oko 3.650 saradnika.

Jovanka Jovanović, generalna direktorka kompanije Bosch u Srbiji, istakla je jubilej koji kompanija obeležava u zemlji, kao i činjenicu da dosadašnji rezultati predstavljaju motivaciju u izazovnim okolnostima. „Naše dve decenije poslovanja u Srbiji, zajedno sa ekonomskim značajem kompanije i njenom snažnom pozicijom među najpoželjnijim poslodavcima, dodatno potvrđuju posvećenost lokalnom tržištu“, izjavila je Jovanović. „Godinu 2025. obeležili su različiti globalni i lokalni izazovi, ali uprkos svim okolnostima Bosch u Srbiji nastavlja da beleži snažne rezultate i pokazuje odlučnost da održi uspešno poslovanje u sve tri oblasti svog delovanja u zemlji – proizvodnji, prodaji i uslugama.“

Fabrika u Pećincima postala vodeća fabrika za proizvodnju sistema brisača

Bosch fabrika u Pećincima najveći je Bosch pogon za proizvodnju sistema brisača u Evropi i trenutno posluje na oko 100.000 m² proizvodnog i skladišnog prostora. Od 2013. godine, Bosch fabrika za sektor mobilnosti na lokaciji u Pećincima proizvodi i razvija više proizvoda koji predstavljaju ključne komponente svakog vozila – uključujući sisteme brisača, motore brisača i metlice brisača. Zahvaljujući ovom proizvodnom pogonu, Bosch se godinama nalazi među 10 najvećih izvoznika u Srbiji. Značajno dostignuće u 2025. godini jeste to što je fabrika postala vodeća za proizvodnju sistema brisača u okviru divizije Mobility Aftermarket. Ovo dostignuće ne predstavlja samo priznanje za ostvarene rezultate, već odražava i visok nivo stručnosti, posvećenosti i doslednih performansi našeg tima u Srbiji.

Bosch u Srbiji među najpoželjnijim IT poslodavcima

Nakon što je prepoznat kao treći najpoželjniji poslodavac u Srbiji, Bosch je prvi put u 2025. godini uvršten i na listu najpoželjnijih IT poslodavaca. Vodeći IT portal za zapošljavanje HelloWorld.rs sproveo je istraživanje o najpoželjnijim IT poslodavcima, a Bosch je zauzeo 3. mesto. Ovo je posebno značajno jer je Bosch jedina kompanija među prvih 10 čija osnovna delatnost nije IT sektor. Razlog za to leži u kontinuiranom i strateškom razvoju IT sektora od 2015. godine. Kao rezultat tih aktivnosti, kompanija danas u zemlji zapošljava više od 500 IT stručnjaka i eksperata. Bosch lokacija u Beogradu postala je druga najveća lokacija za usluge digitalizacije u oblasti električnih ručnih alata. Takođe, predstavlja jednu od četiri ključne evropske IT lokacije u okviru Bosch Digital divizije. Dodatno, 2023. godine osnovan je Inženjerski centar kao deo globalne mreže Bosch inženjerskih centara, čime je dodatno ojačana pozicija kompanije u ovoj oblasti.

Bosch beleži snažnu prodaju i širi portfolio proizvoda u Srbiji i regionu

Bosch u Srbiji, Crnoj Gori i Severnoj Makedoniji bavi se distribucijom opreme i rezervnih delova za automobilsku industriju, kao i robe široke potrošnje poput električnih ručnih alata, kućnih aparata i opreme za grejanje i hlađenje.

Divizija Mobility Aftermarket ostvarila je zapažene rezultate, potvrđujući stabilan rast i snažno prisustvo na domaćem tržištu. Tokom prethodne poslovne godine, poseban fokus bio je na kočionim sistemima i kaiševima, uz naglasak na inovacijama koje Bosch primenjuje u ovoj kategoriji proizvoda. Posebno se izdvojio događaj posvećen kaiševima pod nazivom „Preciznost kao umetnost“, koji je ovoj diviziji doneo DISRUPT nagradu, namenjenu inovativnim idejama u komunikacijama i marketingu. Ostvareni rezultati zasnivaju se na kontinuiranom unapređenju prodajnih aktivnosti, kao i pažljivo planiranim marketinškim inicijativama koje su doprinele većoj vidljivosti i prepoznatljivosti brenda u automobilskoj industriji.

Kada je reč o kućnim aparatima, koje u Srbiji predstavlja povezana kompanija BSH Kućni aparati d.o.o, i 2025. godinu obeležio je snažan rast prihoda na srpskom tržištu, kao i dalje jačanje pozicije BSH brendova kroz širok portfolio inovativnih i visokokvalitetnih rešenja za domaćinstvo. Ponuda kompanije obuhvata velike kućne aparate, ali i male uređaje koji doprinose jednostavnijem i efikasnijem svakodnevnom životu potrošača. Posebno u segmentu velikih kućnih aparata, Bosch je tokom cele godine dosledno ostao najpoželjniji brend, zauzimajući prvo mesto kao „prvi izbor“ potrošača. Najveći rast zabeležen je upravo u segmentu velikih kućnih aparata, sa posebnim fokusom na frižidere velikog kapaciteta i modele sa više vrata, koji nude veću fleksibilnost i odgovaraju promenljivim potrebama modernih domaćinstava. U kategoriji malih kućnih aparata, značajan uspeh ostvaren je uvođenjem inovacija za čišćenje, uključujući robotske usisivače.

Tokom 2025. godine, divizija Home Comfort uspešno je završila najveću akviziciju u svojoj istoriji – portfolio proizvoda za klimatizaciju, grejanje i hlađenje proširen je brendovima York i Hitachi. Na taj način Bosch je postao jedan od najvećih dobavljača na globalnom tržištu rešenja za klimatizaciju, grejanje i hlađenje stambenih i poslovnih objekata, sa ambicijom da ga oblikuje kroz energetski efikasna rešenja. Divizija Home Comfort u Srbiji zabeležila je značajan rast prihoda u poslovnoj 2025. godini. Portfolio proizvoda dodatno je proširen sistemima varijabilnog protoka rashladnog sredstva (VRF – Variable Refrigerant Flow) za efikasnu klimatizaciju poslovnih objekata. Napredna tehnologija, visok kvalitet novih VRF sistema i podrška Bosch stručnjaka ispunjavaju dugoročna očekivanja kupaca i partnera, istovremeno otvarajući nove perspektive u HVAC oblasti. Divizija je takođe učestvovala u velikim projektima, poput isporuke Bosch industrijskih kotlova za projekat EXPO 2027, kao i brojnim stambenim projektima sa gasnim kotlovima, toplotnim pumpama i sistemima klimatizacije.

Divizija Električni ručni alati takođe je uspešno bila usmerena na jačanje svoje ponude i proširenje asortimana proizvoda. Ključni koraci uključivali su uvođenje novih segmenata poput profesionalnih baštenskih alata, kao i specijalizovanih električnih mernih instrumenata i ručnih alata. Ove inovacije bile su usmerene na zadovoljavanje rastućih potreba tržišta i pozicioniranje Bosch električnih ručnih alata kao lidera u pružanju visokokvalitetnih rešenja. Pored toga, divizija intenzivno radi na razvoju mreže maloprodajnih distributera i jačanju prisustva širom Srbije, Crne Gore i Severne Makedonije.

Nagrada „Dobročinitelj“ za društveno odgovorne aktivnosti

Za sve društveno odgovorne aktivnosti sprovedene u periodu od 2023. do 2025. godine, Bosch je dobio značajno priznanje – nagradu „Dobročinitelj“. Reč je o prestižnoj nagradi za društvenu odgovornost koju udruženje „Moja Srbija“ u saradnji sa Centrom potrošača Srbije, dodeljuje kompanijama i pojedincima za izuzetan doprinos društvu, solidarnost i održivi razvoj, u okviru kampanje „Najbolje iz Srbije“. Žiri, sastavljen od prethodnih dobitnika ovog priznanja, posebno je istakao brojne projekte iz oblasti obrazovanja i ekologije, kao i humanitarne aktivnosti koje je kompanija sprovela i podržala.

Među projektima realizovanim tokom 2025. godine, najznačajniji je bio nastavak opremanja srednjoškolskih učionica budućnosti poznatih kao Mejkerslab učionice, pri čemu je tokom prethodne godine otvoreno čak 16 novih laboratorija, čime je mreža proširena na ukupno 41 školu danas. U oblasti obrazovanja posebno je istaknuta i podrška najvećem nacionalnom takmičenju tehničkih i elektrotehničkih škola „Galaksija kup“, sa fokusom na uključivanje mentora i stručnjaka iz kompanije.

U oblasti ekologije, kompanija se priključila inicijativi „Posadi svoj hlad“ i donirala sredstva za sadnju drveća na Novom Beogradu, uz organizovanje volonterskih akcija čišćenja i uređenja važnih lokaliteta. Takođe, sproveden je veliki broj humanitarnih aktivnosti u saradnji sa nevladinim organizacijama, a zaposleni su dali poseban doprinos kroz nesebično učešće u mnogim od ovih inicijativa.

Bosch Grupa: izgledi za 2026. godinu i strateški pravac

Suočena sa geopolitičkim tenzijama i trgovinskim barijerama, Bosch Grupa namerava da u poslovnoj 2026. godini iskoristi potencijal rasta na globalnim tržištima uz punu inovativnu snagu. Neophodna ulaganja u oblastima od strateškog značaja za budućnost, ostaće na visokom nivou iz prethodnih godina. Samo tokom 2025. godine, Bosch je izdvojio oko 12 milijardi evra za ulaganja u istraživanje i razvoj, kao i kapitalne investicije. Ovaj dobavljač tehnologije i usluga planira rast prodaje od dva do pet procenata i EBIT maržu iz poslovanja od četiri do šest procenata za 2026. godinu.

Stefan Hartung, predsednik upravnog odbora kompanije Robert Bosch GmbH, izjavio je: „Kao globalni tehnološki lider, posvećeni smo oblikovanju trendova automatizacije, digitalizacije, elektrifikacije i veštačke inteligencije, jer upravo oni otvaraju put profitabilnom rastu našeg poslovanja.“ Uprkos značajnim izazovima, Bosch je u poslovnoj 2025. godini ostvario prihod od prodaje od 91 milijardu evra, što predstavlja blagi rast u odnosu na prethodnu godinu (2024: 90,3 milijarde evra). Nakon prilagođavanja efekata kursnih razlika, to odgovara rastu od 4,1 procenat. EBIT marža iz poslovanja iznosila je dva procenta i bila je niža nego prethodne godine (2024: 3,5 procenata). Neophodna strukturna i kadrovska prilagođavanja radi povećanja buduće održivosti značajno su uticala na rezultat kroz rezervisanja u iznosu od 2,7 milijardi evra. „Bosch može da isporuči budućnost – čak i u nepovoljnim uslovima. 2026. godina biće godina napretka“, rekao je Hartung.

Kada je reč o inovacionoj snazi, Bosch je jedna od najjačih industrijskih kompanija na svetu i, sa oko 6.300 patenata tokom 2025. godine, jedan od najaktivnijih podnosilaca patentnih prijava u Evropi. Hartung smatra da je jačanje inovacionog liderstva ključni faktor uspeha za širenje poslovanja i sprovođenje Strategije 2030.

Foto: Bosch

Od objavljivanja prethodnog 17. izdanja Sive knjige NALED-a, institucije su delimično ili u potpunosti sprovele osam, a započele rešavanje još 15 preporuka privrede za bolje uslove poslovanja. Iako je reformski tempo i dalje ispod ranijeg višegodišnjeg proseka od 12 preporuka, evidentno je njegovo ponovno ubrzanje nakon stagnacije tokom 2024. i u prvoj polovini 2025. godine, kada su samo dve preporuke delimično rešene.

Ono po čemu se prethodni reformski ciklus izdvaja jeste vidljiviji napredak u realizaciji prioriteta Sive knjige. Sprovedene su neke od ključnih inicijativa NALED-a, uključujući uvođenje elektronskog bolovanja koje se procenjuje da će smanjiti administrativne troškove privrede za 1,8 milijardi dinara godišnje, zatim  omogućavanje elektronskog plaćanja svih taksi i naknada bez dostavljanja dokaza o uplati, kao i uspostavljanje sistema oporezivanja ugljenika usklađenog sa CBAM mehanizmom Evropske unije.

Među delimično rešenim preporukama, nalaze se još dve prioritetne – uvođenje ciljane konvalidacije za utvrđivanje svojinskih prava, i ubrzanje postupka ozakonjenja nelegalno izgrađenih  objekata (inicijativa Svoj na svome) gde se očekuje rešavanje 2,5 miliona podnetih prijava za upis. Pored toga, napravljeni su pomaci u povećanja transparentnosti stečajnih postupaka, i unapređenju procedura za izgradnju telekomunikacione infrastrukture.

U narednom periodu očekuje se da budu rešene i neke od započetih inicijativa kao što je ukidanje obaveze sačinjavanja i dostavljanja POPDV obrasca, uspostavljanje jedinstvenog elektronskog zdravstvenog kartona, usvajanje Programa za razvoj socijalnog preduzetništva, digitalizacija knjige polja i registra podsticaja u poljoprivedi.

Novo 18. izdanje Sive knjige biće premijerno predstavljeno 18. maja na Skupštini NALED-a, kada će biti izabrani i novi Upravni i Nadzorni odbor, koji će u naredne četiri godine predvoditi reformske inicijative organizacije.

–  Za proteklih 18 godina, uključujući i ovo izdanje, kroz našu Sivu knjigu predstavili smo gotovo 350 jedinstvenih preporuka, od kojih je više od polovine, odnosno 177 delimično ili u potpunosti rešeno. Resor koji je od 2008. do danas sproveo najveći broj reformi za bolje uslove poslovanja su Finansije, koje su dopinele rešavanju čak 37% preporuka Sive knjige. Na drugom mestu je građevina sa 11%, a potom slede Rad, Zdravstvo i Privreda – izjavila je izvršna direktorka NALED-a Violeta Jovanović, dodajući da ovi rezultati potvrđuju značaj kontinuiranog dijaloga i saradnje javnog i privatnog sektora.

Siva knjiga 18 sadrži 100 konkretnih preporuka za smanjenje suvišne birokratije i unapređenje poslovnog okruženja u Srbiji. Među njima, 22 preporuke nose “EU bedž” zbog značaja za EU integracije Srbije, dok su u ovom izdanju, u okviru inicijative Snažne i važne uz podršku Britanske ambasade u Beogradu, prvi put istaknute i rodno senzitivne reformske mere.

ProCredit banka podržala je organizaciju 14. Foruma privrednika Čačka, jednog od najznačajnijih poslovnih događaja u ovom delu Srbije, koji je okupio predstavnike privrede, lokalne samouprave i poslovne zajednice sa ciljem jačanja saradnje i unapređenja lokalnog ekonomskog ambijenta.

Na svečanosti, koju Forum privrednika tradicionalno organizuje na Dan udruženja, dodeljene su tradicionalne nagrade za poslovnu izuzetnost, postignut uspeh i doprinos lokalnom razvoju, kao i specijalne nagrade i priznanja.

Nagrada za poslovnu izuzetnost ove godine dodeljeno je liderima lokalne ekonomije – „Kompaniji Sloboda“ i Specijalnoj bolnici Gornja Trepča, koje su svojim rezultatima i dugogodišnjim radom dale značajan doprinos razvoju lokalne ekonomije i zajednice. Uručena su i tri Specijalna priznanja pojedincima koji su svojim radom unapredili društveni život grada: Ljiljana Avramović nagrađena je za trajni doprinos osnaživanju žena i razvoj preduzetništva, profesor Slavoljub Nikolić za decenijski rad na polju muzičke kulture i Ivan Čvrkić za izuzetan doprinos razvoju sporta i turizma.

Događaj je bio i prilika da se predstave dosadašnji rezultati Foruma privrednika Čačka, kao i planovi i inicijative usmerene ka daljem razvoju preduzetništva i podršci malim i srednjim preduzećima.

Predsednik Skupštine Foruma Adam Zimonjić poručio je da Forum već 14 godina služi kao važna platforma za povezivanje poslovne zajednice, kroz saradnju više privrednih i preduzetničkih udruženja koja zajednički rade na unapređenju poslovnog okruženja u regionu.

„Naše inicijative, od zaštite životne sredine do zagovaranja zakonskih promena za mala i srednja preduzeća, imaju jedan cilj – unapređenje privrednog ambijenta i svakog segmenta naše društvene zajednice“, zaključio je Zimonjić.

Ispred ProCredit banke prisutnima se obratila Sanja Jović, direktorka filijale ProCredit banke u Čačku, koja je istakla značaj kontinuirane podrške lokalnoj privredi i preduzetnicima.

„Verujemo da snažna lokalna privreda nastaje kroz partnerstvo, razmenu znanja i dugoročnu podršku kompanijama koje svojim radom doprinose razvoju zajednice. ProCredit banka je posvećena saradnji sa privrednicima i preduzetnicima širom Srbije, a posebno nam je važno da budemo prisutni u lokalnim sredinama i podržimo inicijative koje podstiču održiv razvoj i povezivanje poslovne zajednice“, izjavila je Sanja Jović, direktorka filijale ProCredit banke u Čačku.

Svečanost su umetničkim programom obogatili mladi frulaš Filip Tiosavljević i hor privrednika „Horum“, dodatno naglašavajući značaj zajedništva i saradnje koji Forum neguje već 14 godina.

Foto: Forum privrednika Čačka