Banca Intesa, članica međunarodne bankarske grupacije Intesa Sanpaolo, postavila je temu dugovečnosti (longevity) na agendu finansijskog tržišta Srbije ekskluzivnim događajem za klijente i poslovne partnere „Računamo na duge staze“, čiji je specijalni gost bio Piter H. Diamandis, vodeći svetski stručnjak u oblastima dugovečnosti, eksponencijalnih tehnologija i inovacija.

„Postavljanjem teme dugovečnosti na domaće finansijsko tržište želimo da otvorimo novo poglavlje u razgovoru o ulozi banaka u životu klijenata. Duži život menja potrebe, rizike i očekivanja ljudi, a životne putanje čini dinamičnijim, složenijim i individualnijim, zbog čega standardizovana rešenja više nisu dovoljna. Zato banka mora da bude partner koji razume buduće ciljeve klijenata podjednako dobro koliko i njihove sadašnje potrebe. Za nas to znači posvećenost, lični pristup i dugoročni odnos, kako bismo im omogućili da dodatno vreme koje donosi duži život dočekaju sa većom sigurnošću, slobodom izbora i jasnim planom“, izjavio je Darko Popović, predsednik Izvršnog odbora Banca Intesa.

Doktor medicine, međunarodno priznati futurista, investitor, autor bestselera i osnivač više od 28 kompanija, Piter H. Diamandis govorio je o dugovečnosti kao o promeni koja će duboko uticati na način na koji ljudi planiraju zdravlje, karijeru, finansije i životne prioritete. Naglašavajući da se nalazimo na pragu jedne od najvećih promena u istoriji čovečanstva: prelaska sa lečenja bolesti na očuvanje zdravlja, prevenciju i produženje perioda vitalnost, istakao je značaj veštačke inteligencije, biotehnologije, senzora, genomike i personalizovane medicine za rano prepoznavanje rizika i donošenje boljih odluka o zdravlju i budućnosti.

„Dugovečnost počinje promenom načina razmišljanja: koliko dugo i koliko zdravo živimo nije samo pitanje genetike, već i toga kako živimo i kakve odluke donosimo o svom telu. Ako je cilj da 100 postane novih 60, onda ne čekamo budućnost pasivno, već danas gradimo navike, koristimo podatke i čuvamo zdravlje kako bismo dočekali sledeći talas medicinskih inovacija. Prava pobeda nije samo dodati godine životu, već produžiti period vitalnosti, energije i kognicije u kojem možemo da nastavimo da stvaramo, učimo i uživamo u životu“, rekao je Diamandis.

U okviru događaja „Računamo na duge staze“ održan je i panel koji je moderirala Jelisaveta Lazarević, direktorka sadržaja Bloomberg Adria i profesorka na FEFA fakultetu, na kojem su Keti Kasa, magistar farmacije, MSc Nutrigenom i BioTech Longevity ekspert; Marko Petrović, Health & Lifestyle Coach; Ljuba Samotijeva, član Nadzornog odbora Intesa Invest, ekspert za investicione fondove; i Željko Petrović, član Izvršnog odbora i direktor Divizije za poslovanje sa stanovništvom i malim biznisom Banca Intesa razgovarali o ulozi finansijskih institucija u podršci dugovečnosti, njenom uticaju na osiguranje i wealth management, kao i o značaju zdravih navika i metaboličkog zdravlja za kvalitetan i dug život.

Autor fotografija: Nikola Spasić

Da ZdravoRastimo nije kratkoročna kampanja već pažljivo osmišljen program, sa jasnim planom utemeljenim na istraživanjima, govori činjenica da se sprovodi već 15 godina, da je svoje mesto našao u više od 100 osnovnih škola širom Srbije i da je do sada više od 350 hiljada dece zahvaljujući njemu uspešno prošlo edukaciju o zdravim navikama.

Zasnovan na prvobitnom cilju suzbijanja gojaznosti kod dece, program je vremenom unapređivan, pa je tako adaptiran i za decu sa smetnjama u razvoju, obuhvatio i vršnjačku edukaciju među učenicima, dok su edukativni materijali prošireni i u digitalnu sferu postavši dostupni ne samo deci, već i čitavim porodicama.

Godišnjicu programa kompanija Nestle obeležila je u prisustvu nastavnika iz škola učesnica, kao i najvažnih partnera: Saveza za školski sport Srbije, Instituta za javno zdravlje Srbije „Dr Milan Jovanović Batut“, Privredne komore Srbije, Shtreber platforme za učenje.

„ZdravoRastimo ne daje dnevne i prolazne ideje, već usađuje navike koje ostaju i koje grade zdrave generacije. O njegovom značaju i uticaju govori činjenica da će do kraja godine stići do brojke od oko 400 hiljada dece, a kada u anketama vidimo da blizu 70 odsto njih nakon edukacije kaže da je već uvelo zdrave navike ili da razmišlja o njihovom uvođenju, znamo da smo na pravom putu. Naša vizija je izgradnja šire svesti o značaju izbalansirane ishrane i fizičke aktivnosti, kao i donošenje svesnih i informisanih odluka pri odabiru namirnica i pripremi obroka“, rekla je Marjana Davidović, generalna direktorka Nestle Srbija, Crna Gora, Severna Makedonija.

Ono što ovaj program čini jedinstvenim je to što je potpuno nebrendiran, odnosno deca ni u jednom trenutku nisu izložena plasiranju proizvoda, a o zdravim navikama im govore oni kojima najviše veruju – njihovi nastavnici. Upravo oni svake godine prolaze edukaciju, a program nikada nije u potpunosti ponovljen već sadrži aktuelnosti i nove informacije na različite teme kao što su imunitet, proteini, značaj celog zrna i slično.

U panel diskusiji „Čista petica za prvih 15: ZdravoRastimo za zdravije sutra“ upravo na sve ove teme govorili su Koraljka Novina Brkić, nutricionistkinja kompanije Nestlé, Željko Tanasković, predsednik Saveza za školski sport Srbije, Dr sci. med. Tamara Tomašević, iz Instituta za javno zdravlje Srbije „Dr Milan Jovanović Batut“, Vesna Pešov, nastavnica u OŠ „Tanasko Rajić” iz Čačka i Ivana Milićević, nutricionistkinja.

„Naš zajednički cilj kroz ovaj program jeste da motivišemo mlade da se pokrenu, odvoje od ekrana i kroz igru i takmičenje usvoje navike koje će ih pratiti tokom celog života. Kroz besplatne školske sportske sekcije i sistem takmičenja nudimo bezbedno okruženje gde svako dete može da pronađe aktivnost koja mu prija. Moramo stvoriti kontra težu sedenju ispred telefona i računara, pokazujući tinejdžerima da su timski duh i boravak na terenu nezamenljiva podrška njihovom mentalnom i fizičkom zdravlju”, rekao je Željko Tanasković, predsednik Saveza za školski sport Srbije.

Uvodno izlaganje pedijatra i kardiologa dr Gorana Vukomanovića iz Univerzitetske dečje klinike „Tiršova“ donelo je alarmantan podatak da se u Srbiji broj gojazne dece utrostručio u poslednje dve decenije, upozoravajući da predugo provođenje vremena pred ekranima i manjak sna direktno narušavaju rad srca i imunitet najmlađih. Kao ključno rešenje za ovaj javno zdravstveni izazov istaknuta je rana prevencija kroz tri stuba – zdravu ishranu, fizičku aktivnost i kvalitetan san, uz multidisciplinarni pristup koji povezuje lekare, prosvetne radnike i čitavu porodicu.

Ovom prilikom uručene su zahvalnice dugogodišnjim partnerima za doprinos razvoju programa od samog početka, kao i nagrade za poseban lični doprinos. Takođe, nagrađene su i najbolji učenički video radovi na temu zdrave ishrane, iz škola OŠ „Đura Jakšić“ iz Beograda, OŠ „Dr Tihomir Ostojić“ iz Ostojićeva i OŠ „Jovan Popović“ iz Kikinde.

Foto: NESTLE, Nenad Dimić

Deset izuzetnih međunarodnih kompanija, uključujući dve iz Srbije, bilo je u centru pažnje petnaestog događaja programa Imprese Vincenti („Pobedničke kompanije”), koji realizuje Intesa Sanpaolo, bankarska grupacija u okviru koje posluje Banca Intesa, sa ciljem promocije malih i srednjih preduzeća. Ovim događajem završena je roadshow turneja šestog izdanja programa, uz događaj posvećen najboljim kompanijama iz ekonomskih i kulturnih okruženja Centralne i Istočne Evrope i Egipta.

Ove kompanije istakle su se sposobnošću da inoviraju, rastu i doprinose razvoju i integraciji geografski razuđenih lanaca dobavljača, ne samo kao izvoznici, već i kao strateška čvorišta u lancima vrednosti, sa vodećom ulogom u trendovima nearshoringa i ESG tranzicije.

Kako bi ubrzala razvoj međunarodnog lanca dobavljača sposobnog da privuče strane investicije u Italiju i dodatno ojača vrednost brenda Made in Italy širom sveta, Intesa Sanpaolo je ojačala sinergiju između Divizije međunarodnih banaka i Divizije Banca dei Territori, koje predvode Paola Papanikolau (Paola Papanicolaou) i Stefano Bareze (Stefano Barrese). U tom kontekstu, Grupa je ponovo potvrdila svoju posvećenost podršci rastu italijanskih i međunarodnih kompanija, sa ciljem povećanja njihove konkurentnosti i podsticanja snažnije integracije proizvodnih lanaca dobavljača.

Događaj je održan u sedištu Intesa Sanpaolo u Milanu, i predstavio je 10 „pobedničkih kompanija” iz osam zemalja u kojima Intesa Sanpaolo posluje preko svoje mreže međunarodnih banaka.

Srbiju su predstavljale kompanija Diopta, koja je razvila skalabilan poslovni model u optičkom sektoru zasnovan na operativnoj efikasnosti i pouzdanosti i Agroitaly, agroindustrijsko preduzeće koje se razvija ka kulturama visoke dodate vrednosti, Albaniju kompanija Italcostruzioni, specijalizovana za preciznu mehaničku obradu, sa snažnom izvozničkom orijentacijom, a Hrvatsku Aircash, inovativna fintech kompanija koja je transformisala distribuciju digitalnih platnih usluga. Pobednička kompanija iz Egipta bila je Salcef, aktivna u razvoju održivih rešenja za mobilnost i velikih infrastrukturnih projekata, a iz Rumunije Rekord, prepoznat po proizvodnoj izvrsnosti u segmentu tehničke outdoor obuće, konkurentne na međunarodnim tržištima visoke dodate vrednosti. Među pobednicima su se našli i slovenački Incom, vodeća kompanija u prehrambenoj industriji, sa snažnom strategijom internacionalizacije i kontinuiranim inovacijama proizvoda, Minit Slovakia, koja je izgradila visoko skalabilan poslovni model koji joj je omogućio transformaciju iz porodične pekare u evropsku mrežu, kao i dve kompanije iz Mađarske – Prolan, IT kompanija koja razvija rešenja za železničku automatizaciju i upravljanje energijom, sa snažnim inovacionim fokusom zasnovanim na istraživanju i razvoju, i Catone, koja je u Budimpešti uspostavila logistički i proizvodni centar za agroprehrambeni sektor, sa izraženim naglaskom na inovacije i kvalitet.

Ove kompanije posluju u različitim, ali strateški važnim sektorima za evropske ekonomije: od hrane i pića do visokih tehnologija, od napredne proizvodnje do infrastrukture i agroprehrambenog sektora, a sve ih povezuje sposobnost da stvaraju vrednost kroz inovacije, održivost i međunarodnu integraciju.

Paola Papanikolau, direktorka Divizije međunarodnih banaka Intesa Sanpaolo, izjavila je: „Današnji događaj odražava geoekonomski trend koji je sada postao strukturni: rastuću integraciju između Italije, Centralne i Istočne Evrope i Egipta duž sve povezanijih industrijskih, komercijalnih i finansijskih ruta. U svetu u kojem lanci vrednosti postaju kraći, regionalizovaniji i sve više usmereni na otpornost, uloga Grupe poput naše jeste i da gradi industrijske, a ne samo finansijske veze. Za Intesa Sanpaolo, saradnja među različitim divizijama i naše međunarodno prisustvo predstavljaju stratešku polugu za podršku kompanijama na tržištima sa najvećim potencijalom, jačajući njihovu konkurentnost, investicioni kapacitet i prisustvo u italijanskim i evropskim lancima dobavljača. Među mnogim izuzetnim kompanijama koje smo upoznali, deset izabranih u okviru Imprese Vincenti inicijative oličavaju ovaj put: to su kompanije snažno ukorenjene u svojim lokalnim sredinama, ali već sposobne da posluju unutar šire industrijske geografije. Podrška njihovom rastu znači doprinos integrisanijem, međunarodnijem i konkurentnijem proizvodnom ekosistemu.”

Stefano Bareze, direktor Divizije Banca dei Territori Intesa Sanpaolo, izjavio je: „Sinergija između naših divizija omogućava Grupi da održava stalan dijalog sa zajednicama i teritorijama u kojima posluje, stvarajući jedinstvenu vrednost za realnu ekonomiju i poslovnu zajednicu, čije potrebe, potencijale i snage svakodnevno posmatramo. Kroz program Imprese Vincenti tokom godina smo izgradili veoma efikasan odnos sa 800 kompanija, uključujući i međunarodne, stvarajući istinsku zajednicu visoke dodate vrednosti, zahvaljujući i podršci naših partnera. Od 2020. godine malim i srednjim preduzećima obezbedili smo više od 138 milijardi evra finansiranja, uključujući 13 milijardi evra za transakcije iz oblasti vanrednog finansiranja i 15 milijardi evra za projekte povezane sa održivošću. Ove izuzetne italijanske kompanije sa snažnom orijentacijom ka rastu ostaće u središtu strategije Divizije Banca dei Territori i sinergija predviđenih novim poslovnim planom koji je predstavio naš izvršni direktor Karlo Mesina (Carlo Messina), jer je rast kompanija ujedno i naš rast.”

U okviru programa, ove kompanije će dobiti podršku Intesa Sanpaolo i projektnih partnera u svakoj fazi svog poslovnog životnog ciklusa, uz podsticanje ulaganja u nematerijalnu imovinu — intelektualnu svojinu, istraživanje i razvoj, razvoj lanaca dobavljača i obuke — kao i u ključne stubove rasta: međunarodnu ekspanziju, održivost, zaštitu, inovacije, digitalnu tranziciju i vanredno finansiranje.

Povodom Svetskog dana zaštite životne sredine, skoro 250 volontera Erste Banke Srbija učestvovalo je proteklog vikenda u volonterskoj akciji uređenja Specijalnog rezervata prirode Zasavica, sa ciljem očuvanja prirodnih resursa i unapređenja uslova u ovom zaštićenom području poznatom po bogatom biodiverzitetu.

Tokom akcije zasađena je Erste bagremova šuma sa 300 sadnica, uređivan je prostor rezervata, ofarbana ograda u dužini od 120 metara i uklonjene invazivne biljne vrste sa pašnjaka. Volonteri su učestvovali i u postavljanju dve velike informativne table za posetioce, dok je deo aktivnosti bio posvećen edukativnim sadržajima za decu, kao i timarenju i hranjenju magaraca, po kojima je Zasavica prepoznatljiva.

Ove godine akcija doprinela je i obeležavanju Međunarodne godine volontiranja (UN IVY 2026) i pružila priliku da zaposleni zajedničkim radom učestvuju u očuvanju jednog od najznačajnijih prirodnih rezervata u Srbiji. Pored konkretnog doprinosa uređenju prostora, cilj akcije bio je i podizanje svesti o značaju zaštite životne sredine i aktivnog uključivanja pojedinaca u inicijative od značaja za zajednicu.

Poseban fokus tokom akcije bio je na očuvanju biodiverziteta i unapređenju prostora koji predstavlja stanište brojnih biljnih i životinjskih vrsta karakterističnih za ovo područje. Aktivnosti poput uklanjanja invazivnih biljaka i sadnje novih stabala doprinose dugoročnom očuvanju ekosistema rezervata i kvalitetnijim uslovima za njegov razvoj i zaštitu.

„Zaista smo ponosni na sve strateške aktivnosti koje u Erste Banci, sada već preko 20 godina, sprovodimo u oblasti društveno odgovornog i održivog poslovanja. Pored radnog dela kroz konkretne aktivnosti na terenu, i ove godine naša volonterska akcija imala je i snažan edukativni i timski karakter – važno nam je da putem ovakvih inicijativa zajedno jačamo timski duh i razvijamo svest o ličnoj i kolektivnoj odgovornosti kada je reč o očuvanju naše planete“, izjavila je Sonja Konakov Svirčev, menadžerka za društveno odgovorno poslovanje, diverzitet i inkluziju u Erste Banci.

Erste klub volontera danas okuplja gotovo četvrtinu zaposlenih banke, koji su od 2008. godine do danas realizovali više od 50 volonterskih akcija širom Srbije. Kroz ovakve inicijative Banka kontinuirano podstiče kulturu zajedništva, solidarnosti i odgovornog odnosa prema zajednici i životnoj sredini.

U svetu u kojem se trendovi menjaju iz dana u dan, postoje stvari koje jednostavno ne izlaze iz mode – ukusi kojima se uvek vraćamo, mali rituali koji ulepšavaju dan i uspomene koje s lakoćom prizivamo.

Upravo na toj ideji Frikom gradi ovogodišnju priču, koja ima posebno značenje jer kompanija obeležava 50 godina postojanja – pola veka stvaranja ukusa koji se prenose generacijama i ostaju deo zajedničkih uspomena.

Ove sezone Frikom predstavlja unapređene Frikom Kornete – nova izdanja proizvoda koja prate savremene ukuse, ali zadržavaju ono najvažnije: prepoznatljiv kvalitet i osećaj poznatog užitka kojem se uvek rado vraćamo. Kao jedan od simbola leta i dugogodišnje Frikom tradicije, Kornet sada dolazi sa hrskavijim vaflom, kremastijom strukturom sladoleda i bogatijim čokoladnim prelivom, uz dobro poznate ukuse čokolade, vanile i jagode.

Za zajedničke trenutke, u ponudi je i novi Kornet M4, koji donosi dva omiljena ukusa – čokoladu i vanilu – idealna za deljenje i uživanje u društvu.

Jer neke stvari nikada ne izlaze iz mode

Inspirisan svime onim što traje i nadilazi prolazne trendove, Frikom ove godine pokreće prvi najveći digitalni leksikon Frikom legendi – moderno mesto koje okuplja uspomene, trendove i male lične priče.

Nastao po uzoru na nekadašnje leksikone koje smo ispunjavali sa prijateljima, ovaj digitalni format poziva sve da se uz svoje omiljene ukuse prisete:

• fraza koje su obeležile određene faze života
  • trendova koji su obeležili generacije
  • trenutaka koji su ostali sa nama

i da ih zabeleže kao deo jedne velike, zajedničke priče.

Više od proizvoda – deo uspomena

Frikom ovim pristupom spaja sadašnjost i nostalgiju, stvarajući kampanju koja nije samo o novim ukusima, već o iskustvima i emocijama koje ih prate.

Upravo zato Frikom proizvodi već generacijama nisu samo dezert, već i deo svakodnevice – od kratkih pauza do trenutaka koje pamtimo.